tiktok粉丝 说说近期TikTok广告交互的两个重要更新

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以apple的广告为例子，TikTok的广告功能近期做了两个界面和交互层面的迭代。

一是评论区会置顶广告主的广告文案，并且附上CTA（Call To Action）链接。

二是底部也会出现“Learn More”的CTA按钮。

其实这两个改动很有意思。

如果你投过TikTok广告就会知道，它家的广告功能有两点问题，或者说弊端：

1、原本的广告界面CTA按钮很少，只能通过点击视频下方按钮和头像进入落地页（见下图），造成流量损失。

2、广告的评论区很尴尬。

你可以选择开评论区或者关评论区（不给评论），如果开，请注意TikTok的广告评论区十个有七八个（个人观察，不一定准确）都会翻车，高赞评论往往都是把广告主品牌黑得飞起的那种；而且再请注意你作为广告主是看不到自己的广告评论区内容的，所以你想带风向都没法带。

You can choose to open the comment area or close the comment area (no comments). If you open the comment area, please note that seven or eight out of ten of tiktok's advertising comment areas (personal observation, not necessarily accurate) will roll over. High praise comments are often the kind that make the advertiser's brand black; And please note that as an advertiser, you can't see the content of your own advertising comment area, so you can't even bring the direction you want.

如果你不开，那么用户会觉得，你投广告居然连让我们评论的勇气都没有，产品肯定不咋地，影响转化率。

所以很尴尬。

普遍看，大品牌（苹果、三星这类）的广告要好的多，评论区很多粉丝会来留言，所以大品牌往往是开评论区的。但是数量 多的中小品牌，嘿嘿，一般都把评论区关了了事。

那么上面提到的这两个功能更新呢？

一方面，增加了CTA的数量，从2个增加到4个。

二方面，给广告主在评论区留个置顶位，好控控场。

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三方面，也是激励广告主开评论区（你开了就多2个CTA按钮），不然长久下去大家都以为TikTok的大部分广告是不敢开评论的垃圾和scam。

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