脸书 涨 粉 2019年Q1全球Facebook广告投放数据洞察报告

2019年Q1

全球Facebook广告推广数据信息洞悉汇报

全球广告商与Stories上的广告花销仍在稳步增长；电子商务顾客针对Dynamic Ads资金投入比例明显提高。

在2019年 季度，广告顾客对于Stories提升了14%的费用预算，与上年同比增加提升了9%。Stories的CTR、CPM和CPC也环比大幅度提高。与2018年 季度对比，Stories的点击量升高了14%。CPMs的同比增幅也做到89%。与一年前对比，每点一下一次的成本费提高了66%。虽然Stories的趋势强悍，但信息流广告广告仍是Nanigans顾客推广广告开支的关键方式。

线上零售商再次将费用预算资金投入到Facebook的动态性广告中。环比大幅度提高，增长幅度达77%，突显出Facebook和Instagram上的动态性广告在促进网络技术企业的客户达到选购层面的实效性。动态性广告在 季度的点击量(3.47%)也比非动态性广告(2.08%)要好很多。

2020年 季度，Facebook全球广告的CTR均值为1.54%，较上一季度提高1%。尽管这仅仅一个小小提高，但充分考虑每一年第四季度的假日季一般是Facebook客户浏览量猛增的情况下，这一小小提高依然振奋人心。一季度CTRs同比增加15%。

全球点击量的平稳升高能够归功于动态性广告在Facebook消费群中出示了规模性的合理点一下。一季度，动态性广告的CTRs为3.43%，远远地超出非动态性广告的CTRs的1.16%。

与上年同比增加，应用安装类广告的点击量降低了2％。

季度，电子商务公司的点击量环比上涨8％，同比增涨11％。以买卖为关键的企业造成的点一下频次远远地超出应用安装商、知名品牌广告商的点一下频次。在 季度，电子商务公司的点击量为2.7％，而全球均值为1.5％。

在Nanigans的全部顾客中，CPM同比减少10%，环比下降18%，均值为7.44美元。

季度的CPM降低应该是以2018年第四季度暑假的高CPM市场竞争为情况。除此之外，2018年全年度，CPM每个季度都是在提高。从在历史上看， 季度的CPM是一年中 少的，因此 预估2019年全年度CPM将再度升高。

应用安装广告顾客的CPM也发生了一季度性降低。与2018年第四季度的高CPM对比，CPM降低了19%，一季度均值为7.39美元。可是与上年同比增加，CPM提高了24%。这一提高的关键要素可能是，重视应用安装的广告顾客大多数是游戏销售人员，她们提升了在视頻上的开支市场份额。

按浏览量测算的成本费在2019年 季度同比减少19%，全球均值为0.48美元。与2018年 季度对比，CPC降低了22%。

在重视应用安装的销售人员中， 季度CPC均值为1.39美元，这一平均同比增加26%，高过其他类型广告主的CPC。Facebook的使用价值提升和 少ROAS竟价作用可能是为何应用软件销售人员的CPC自始至终高过致力于买卖的广告顾客的缘故。这种作用协助总体目标客户更有可能开展运用内选购。尽管这种种类的提升在促进收益层面是合理的，但他们也会提升每一次点一下的成本费。

以达到买卖为总体目标的Facebook广告顾客的CPC均值比2018年第四季度低31%。 季度的CPCs较低，一部分缘故可能是与第四季度假日购物季成本费较高有关。

但该一季度0.18美元的均值环比减幅为33%，这很有可能说明，与2018年 季度对比，2020年买卖驱动器型广告顾客制订了更普遍的总体目标受众人群定项。

Facebook的广告生态体系很有可能因地域而异，销售人员应当自始至终为每一个自然地理销售市场量身定做自身的销售业绩总体目标和对策。为了更好地让广告商掌握全球发展趋势，Nanigans剖析了2019年 季度对于特殊我国的广告主题活动。

为了更好地保证统计分析合理性和精确性，大家将全球区划为三个战区，每一个地域的CTR、CPC、CPM在 季度主要表现各自以下：

南美洲：CTR1.1%、CPC1.02$、CPM10.81$

欧州、中东地区和非州(EMEA)：CTR0.9%、CPC1.20$、CPM11.07$。

亚洲地区(APAC)：CTR2.0%、CPC0.19$、CPM3.96$。