ins 自动按赞 直播购物成为小品牌崛起的机遇，其中包括在Instagram上购买粉丝以及使用Instagram电脑版登录遇到问题和注册

假如Facebook和Amazon随遇而安，那样每一个公司也将迅速建立一个即时流媒体店铺。

一些比较小的应用软件（比如Popshop和NTWRK）早已进军可购买流已有一段时间了。她们尝试效仿国内直播购物的巨大成功，即便是平常人也把自己成了网络红人。

但是 近好多个月，大型的科技有限公司早已试着自己的实时流式购物作用。Instagram在八月份上线了直播间购物，它看起来像是老式的Instagram即时流媒体，含有附加的点击购买作用。本月，Facebook一直在利用自身关键品牌在其一个新的Facebook Shops标签上检测流媒体。与此同时，电商巨头们也加入进去：亚马逊一直在尝试吸引网络红人添加亚马逊直播间，期待使不为人知的线上购物服务平台变成选购互动中更多的一部分。而且在4月份，Shopify逐渐将实时监控集成化到其电商店铺中。

根据海外成功案例和多年权威专家的预测，实时流式购物在国外有潜力迅猛增长。虽然像Popshop这样的公司已经估值达到了1亿美元，但实际增长并没有出现。然而，互联网巨头进入实时流媒体购物领域可能意味着真正的创新，并且可能为中小型冷门企业带来福利。例如，像Facebook这样的企业已经开始在其平台上引入可购物的实时直播，并且将其提供给小型店铺。

德博拉·威恩斯威格（Deborah Weinswig）表示，今天大家仍然非常早就开始工作。威恩斯威格是凯思研究机构的零售和技术研究中心的研究员。她指出，尽管流媒体可以显著提高零售商的室内空间，但其有效性取决于它是否比企业即时广告更具独特性。“直播间是一种有趣且令人兴奋的娱乐方式。”迄今为止，“这种娱乐方式还没有普及。”

大品牌的行为

当然，许多品牌都在尝试着这样做。adidas一直在测试Instagram购物直播，还有一些小型公司，比如著名化妆造型师Nikita Dragun的Dragun Beauty品牌。11月10日，时尚公司Anne Klein也在Facebook商店上举办了可以购物的在线直播，这可能会使得其他企业也效仿这样做。节目的主持人是安妮·克莱因（Anne Klein）的孙女杰西·卡兰·鲁宾斯坦（Jesse Gre Rubinstein），节目中邀请了企业管理者和名人嘉宾。该公司计划在黑色星期五和网络星期一继续推出更多视频采集。

薇恩·克莱因总公司WHP Global的运营薇恩·克莱因·希米德曼（Yehuda Shmidman）表示，直播模式下，大家能够真实地讲述故事。薇恩·克莱因（Anne Klein）有一些热销的商品，包括标志性的黑色裤子，但希米德曼认为，通过说故事向消费者详细介绍不为人知的商品是当场购物的一种方式。

除了这些例子，大中型知名品牌还没有充分发挥实体店铺购物的发展潜力。温斯维格表示，他和这些公司员工与高管交谈时常常被问到：“为什么人们要与我见面？”然而，魏因斯维格指出，即使对于背后的职工而言，“大家也想念您。他们想要了解您的身份和观点。”

对中小型企业的更多功能

在一定程度上，即时流媒体购物 后可能为经营规模比较小的店铺和作者给予数 多的服务项目。

去年秋天，Facebook投资了新成立的Packagd，这表明了未来的发展趋势。彭博新闻社曾报道，Facebook一直在寻找一家新公司，以帮助其Marketplace内的第三方卖家创建即时购物互联网。如果真的如此，那么Facebook和Instagram中的小型商家都有可能快速搭建自己的购物直播平台。

一种实体模型是Twitch，这是亚马逊所拥有的实时流服务平台。Twitch并没有正规的购物集成化，但是该服务项目已悄悄的成了零售商店和非正规购物方式的一小部分。观众无法像在Amazon Live上这样立即购买视频，也无法根据Facebook和Instagram里的新即时购物集成化立即购买视频，不过这些第三方店铺确实捕获了直播间购物的可能性。

三月份，游戏视频企业设计师珍·沃恩发起了一个名为“非常非常购物互联网”的Twitch综艺节目，她与协同主持人贾兹琳·斯通和电影制片人亚伦·弗特一起主持节目。这个节目的意图是展示和销售那些在撤销条例后不得不经历困境的动漫画家和漫画家的作品。因此，Vaughn规定当主持人在屏幕上展示产品时，需要将聊天中的购买网站删除。

沃恩深受50至120位观众的欢迎，他渴望以独特的方式给观众带来独一无二的观看体验。为购物频道栏目定下一个主题后，她与斯通一直被限制在太空中，并试图返回地球，这也是她们无法参加会议的原因。她的公司设计了一套中小型设备，主要包括80年代风格的太空飞船。沃恩表示，尽管市场销售数据不算太大，但确实有几个艺术爱好者购买了这些设备。

到现在为止，Very Very Shopping Network已开播5次，通常是在两天内每日开播3小时。在20分钟问答环节中，艺术大师将于现场展示他的创作思路，与此同时展现自己要售卖的 新作品。Vaughn和Jazzlyn会监控闲聊，并在所有对话环节中列入观众们问题，反映或嘲笑。

Very Very Shopping Network的吸引力在于能够引起用户的注意。主持人Vaughn和她的搭档经常通过与观众的互动交流短剧来增加趣味。在其中一个场景中，她们经常打扮成宇宙飞船上的船员，然后让观众投票决定船的行驶方向。同时，他们还会引入特殊灯光效果，如叠影或雷电，来增加戏剧效果。

重要的是要吸引到感兴趣的受众群体（如果有的话）。这暗示着店铺的直播间可能对越来越多外国人抱有兴趣。沃恩表示：“这很有意思，因为直播间比普通电视更具有互动性。”